Betalvägg för hemlösa

Uppdrag

Många kampanjer på Facebook eller Twitter bygger på att människor bara ska trycka på gilla eller retweeta något. Vi och Stadsmissionen ville utmana den tanken.

Deportivo tog fram ett kampanjförslag som syftade till att 1) få uppmärksamhet för hemlöshet på Twitter. 2) kampanjen skulle vara så intressant att den fick spridning också i traditionella medier. 3) kampanjen skulle väcka engagemang som både mättar och värmer.

Lösning

Vi byggde världens första betalvägg för Twitter. För 25 kronor kunde man i en vecka följa några av Sveriges mest inflytelserika twittrare, exempelvis Sofia Mirjamsdotter, Felix Herngren, Johanna Koljonen, Gry Forssell, Niklas Orrenius och Fredrik Strage. Också författaren Susanna Alakoski som inte twittrar till vardags, postade bakom väggen. På kampanjsajten betonade vi att människor i hemlöshet inte blir mätta av en like på Facebook eller varma av en retweet.

Resultat

3,000

Kampanjen uppmärksammades stort på Twitter och fick ofattbara 3 000 omnämnanden under en veckas tid. De som twittrade bakom väggen spred även budskapet från sina ”vanliga” konton med sammanlagt 160 000 följare (vissa givetvis överlappande). Sammanlagt skrevs fler än 1 000 tweets från personerna bakom väggen, och många av dem belyste hemlöshet ur olika perspektiv.

Kampanjen fick stor medial uppmärksamhet i bland annat Dagens Nyheter, Metro, Aftonbladet, Kvällsposten, Nöjesguiden, SVT Nyheter, Sveriges Radio, Journalisten, Expressen, GT, Dagens Media och Resumé. Även på redaktionellt utrymme framgick grundtanken med kampanjen; att hemlösa inte blir mätta av en like eller varma av en retweet.

Internationellt uppmärksammades kampanjen av en av världens största nyhetsbloggar, ReadWriteWeb. Kampanjen var också på topp-10 Best Ads på Creativity. Resumé rankade betalväggen som en av årets reklamkampanjer. Betalvägg för hemlösa har även nominerats i Europas största PR-tävling Sabre Awards, Best Nordic Campaign.

+194%

Stockholms Stadsmission ökade antalet donationer med 194 procent jämfört med samma period 2010.
20 procent av alla svenskar i målgruppen (15-40 år) kände till en betalvägg för hemlösa på Twitter.

900

Trots en grundmurad inställning om att allt på Twitter är gratis ville 552 personer bidra med 25 kronor för att följa twittrarna bakom betalväggen. Många av de som betalade berättade om kampanjen för sina följare, återberättade gripande tweets om hemlöshet. Pengarna som samlades in räckte till 900 luncher för människor i akut hemlöshet.