Voltfestivalen i Uppsala

Uppdrag

Varje år arrangerar Uppsala Konsert & Kongress i samarbete med Sveriges Radios Ström en festivaldag för elektronisk musik. På Voltfestivalen fylls hela konserthuset med discjockeyer, artister och uppfinnare för att utforska det senaste inom electronica.

Vårt uppdrag var att öka uppmärksamheten för detta – även med internationella mått mätt – unika evenemang och att höja biljettförsäljningen. Vi såg två hinder på vägen: dels tycker riksmedia att händelsen mest är lokalt intressant, dels kan en bred lansering stöta bort den publik som söker det särpräglade.

Lösning

För att öka intresset för Voltfestivalen, och i slutänden biljettförsäljningen, arbetade vi med att i flera steg bygga upp ett intresse och engagemang för festivalen, i god tid innan den skulle gå av stapeln.

Vi ville spinna vidare på den öppna och nyfikna stämningen som råder på Voltfestivalen. Därför skapade vi Synthskolan – en Facebook-app som i tio lektioner berättar den elektroniska musikens historia, där besökaren kan "ta examen" genom att svara på en rad mer eller mindre omöjliga frågor. Vi lyckades kombinera en lättsam ingång med ett kvalificerat innehåll, som föll både nybörjare och specialist i smaken.

Ström tog också fram en film där de tillsammans med Skansenakvariet lät ett antal primater undersöka synthar och trummaskiner. Filmen använde vi sedan i tips till musikintresserade och bloggare.

Vi genomförde en intensiv bearbetning av media, främst riktat mot musikskribenter. Något som gjorde att Voltfestivalen omtalades i morgonsoffor och nyhetsprogram.

Resultat

+50%

Voltfestivalen 2012 sålde omkring 900 biljetter, att jämföra med cirka 600 året innan.

Mediegenomslaget blev stort. Voltfestivalen omnämndes i en mängd medier som exempelvis Svd, DN, TV4:s morgonsoffa, SVT Rapport/ABC, SVT Kulturnyheterna, UNT. Apfilmen omskrevs av internationella medier och nyhetsbloggar som Washington Post, Huffington Post, Scientific American, io9.com, neatorama.com och många, många fler.

194000

Filmen med aporna fick en extremt stor och snabb viral spridning och nådde mer än 190000 visningar på Youtube på två veckor.