Deportivo tog fram ett kampanjförslag som syftade till att 1) få uppmärksamhet för hemlöshet på Twitter. 2) kampanjen skulle vara så intressant att den fick spridning också i traditionella medier. 3) kampanjen skulle väcka engagemang som både mättar och värmer.

Lösning
Vi byggde världens första betalvägg för Twitter. För 25 kronor kunde man i en vecka följa några av Sveriges mest inflytelserika twittrare, exempelvis Sofia Mirjamsdotter, Felix Herngren, Johanna Koljonen, Gry Forssell, Niklas Orrenius och Fredrik Strage. Också författaren Susanna Alakoski som inte twittrar till vardags, postade bakom väggen. På kampanjsajten betonade vi att människor i hemlöshet inte blir mätta av en like på Facebook eller varma av en retweet.

Resultat
Kampanjen uppmärksammades stort på Twitter och fick ofattbara 3 000 omnämnanden under en veckas tid. De som twittrade bakom väggen spred även budskapet från sina ”vanliga” konton med sammanlagt 160 000 följare (vissa givetvis överlappande). Sammanlagt skrevs fler än 1 000 tweets från personerna bakom väggen, och många av dem belyste hemlöshet ur olika perspektiv.

Kampanjen fick stor medial uppmärksamhet i bland annat Dagens Nyheter, Metro, Aftonbladet, Kvällsposten, Nöjesguiden, SVT Nyheter, Sveriges Radio, Journalisten, Expressen, GT, Dagens Media och Resumé. Internationellt uppmärksammades kampanjen av en av världens största nyhetsbloggar, ReadWriteWeb. Kampanjen var också på topp-10 Best Ads på Creativity. Resumé rankade betalväggen som en av årets reklamkampanjer.

Även på redaktionellt utrymme framgick grundtanken med kampanjen; att hemlösa inte blir mätta av en like eller varma av en retweet.

Trots en grundmurad inställning om att allt på Twitter är gratis ville över 500 personer bidra med 25 kronor för att följa twittrarna bakom betalväggen. Många av de som betalade berättade om kampanjen för sina följare, återberättade gripande tweets om hemlöshet. Pengarna som samlats in räcker till 900 luncher för människor i akut hemlöshet.

Alla har inte varit positiva till greppet att sätta upp en betalvägg. Men ibland krävs det just oväntade och innovativa grepp för att lyfta frågor som sällan får stor uppmärksamhet eller finns på agendan, särskilt när det inte finns någon mediebudget.

Lösning
Tillsammans med Södersjukhuset tog vi fram konceptet SÖS Medialab – ett paraply för enkel digital tjänsteutveckling som kommer sjukhusbesökare och allmänhet till gagn. Pilotprojektet inom SÖS Medialab blev mobilapplikationen Halkvarningen. Hakvarningen syftar till att stävja det eskalerande antalet halkskador som inträffar varje vinter i Stockholm. Användarna av applikationen kan själva varna andra för halka och farliga istappar eller se var i närområdet som det finns ishalka.

Resultat
Halkvarningen fick  mycket stor medieuppmärksamhet och toppade snabbt listan för mest nedladdade iPhone-appar i kategorin Health & Fitness. Bland de svenska medier som uppmärksammade appen fanns SVT ABC, Sveriges Radio P4, Svd, DN, Mitt i-tidningarna, TT (där en mängd medier tog in TT-artikeln), TT ELA, TV4 Nyheterna, PC för alla, Ny Teknik, IDG Smartare mobil.

Sajt: http://halkvarningen.se/
Halkvarningen för iPhone:  http://itunes.apple.com/se/app/halkvarning/id487236407?mt=8

Jonas Larsson, tidigare digital strateg på SVT, ville hitta ett nytt jobb och var frustrerad över hur trubbig processen är när det handlar om rekryteringar – trots alla möjligheter med nätet. Jonas skickade ut en brief med underlag och målsättningar till en grupp av copywriters, webbutvecklare och digitala strateger.

Vi tog fasta på insikten att vi har allt större nätverk online, men vi använder kontakterna på ett begränsat sätt och inte till hjälp för varandra.

Resultatet blev lunchaihop.se (version på engelska hittas på youguysshouldlunch.com). En tjänst där vem som helst kan luncha ihop sina Linkedinkontakter med varandra. Här beskriver Jonas Larsson arbetet med tjänsten. Luncha gärna ihop Jonas med någon vd eller chef i ditt Linkedin-nätverk om du gillar tjänsten!

Deportivo
Stefan Ronge, creative director – idé, koncept och pr-strategi
Hampus Högberg, AD – designer av sajt och logotyp

Övrig arbetsgrupp
Jonas Larsson, projektledare – beställare
Fredrik Davidsson, Teknograd – backend-utveckling
Tommy Skott, Teknograd – frontend-utveckling
Per Sandström, Kollegorna – frontend-utveckling
Per Torberger, One Man Show – copywriter
Mattias Åkerberg, Please Copy Me - copywriter
Jeanette Fors-Andrée, egenföretagande kommunikationskonsult – kommunikationsstrateg
Malin Ströman, SVT – digital strateg
Micco Grönholm, Pyramid – varumärkesstrateg
Åsa Wallenrud, frilansande journalist (en av redaktörerna på Lilla Gumman) – Planner

Deportivo fick i uppdrag att skapa större kännedom kring myggbekämpningsmedlet Thermacell.

Lösning

Med ett effektivt myggbekämpningsmedel undviker man myggbett, men ännu mer effektivt är att undvika mygg överhuvudtaget. För att undvika mygg måste man dock veta var de finns. Vi tog därför fram världens första verktyg för crowdsourcing av mygginformation, “Myggrapporten”.

Användarna kan här själva, med hjälp av gps-funktionen i en iPhone, rapportera in myggläget på den plats där de befinner sig och samtidigt få information om hur myggläget på andra platser i landet ser ut. Informationen kan även delas på Facebook och därmed nå ännu större spridning. I myggrapporten ser man givetvis var den närmaste återförsäljaren av Thermacell finns (eftersom det är rätt svårt att hitta helt myggfria zoner i sommar-Sverige).

Resultat

Inom en vecka efter att applikationen släppts i app-store, hade 3000 rapporter runt om i landet rapporterats in. Från Abisko i norr till Sveriges sydligaste stad Trelleborg.
Myggrapporten fick stor uppmärksamhet i svenska medier och även spridning utomlands när Springwise skrev om appen.

Arbetsgrupp

• Magnus Nilsson, Projektledare
• Tomas Måsviken, Art Director
• Anders Hallén, Konceptansvarig
• Stefan Ronge, Digital strateg
• Patrik Hedmalm (Epicore), Webbutvecklare

Länk till sajt: http://www.spelafultmotmygg.se
Ladda ner appen här: http://itunes.apple.com/se/app/myggrapporten/id442980134?mt=8&ls=1

ICA-butiken Supermarket ICA Vanadis i Stockholm är en butik som är nyfiken på ny teknik och gärna vill hitta nya sätt att kommunicera med sina kunder. Deportivos uppdrag handlade om att föreslå hur butiken skulle kunna arbeta med prissänkningar på ett annorlunda sätt.

Lösning

Traditionellt bestämmer butiksinnehavaren hur mycket en vara ska prissänkas. Vi valde att utmana honom.

Vi tog tillsammans med vår utvecklingspartner Teknograd fram en lösning där ICA Vanadis kunder kunde checka in på butiken med Facebook och sänka priset på en utvald vara. På en skärm i butiken eller på kundpriset.nu fick kunderna följa prisutvecklingen i realtid.

Resultat

21 033 personer såg Facebookinläggen under kampanjperioden, en ökning med 300 procent jämfört med månaden innan.
Testet fick internationell uppmärksamhet i Wired och PSFK och lokal uppmärksamhet i bland annat Mitt i Vasastan
Hundratals kunder deltog under de veckor som kampanjen pågick.
Kampanjen fick mycket stor stor spridning online.

• Hitta ett sätt för Samtrafiken att hantera utmaningen i att allt fler webbutvecklare efterfrågar enkel åtkomst till öppen data hos kollektivtrafikbolag i Sverige.
• Hantera svårigheten med att Samtrafiken representerar ett antal olika aktörer, alla med olika förutsättningar och strategier.

Lösning

Lösningen blev Sveriges första initiativ för öppen data inom kollektivtrafik i Sverige: Trafiklab.se. Samtrafiken och SL startade tillsammans initiativet Trafiklab för att visa hur moderna kollektivtrafikbolag skulle kunna utnyttja och förenkla innovation utanför företaget genom öppen data. Trafiklab ska “göra det enklare att få tillgång till APIer från trafikföretag, lättare att visa upp vad som finns och roligare att prata om vad man skulle kunna göra”.

Sajten Trafiklab.se byggdes för att bli ett hem för kollektivtrafikbolagens APIer och samtidigt en mötesplats för designers, utvecklare och representanter för trafikbolagen.

Deportivo bistod med strategi, interaktionsdesign, design, projetledning och pr-arbete. I arbetet med sajten tog vi hjälp av utvecklingspartnern Kollegorna och API-experten Andreas Krohn på Dopter.

Resultat

• Snabbt hade nära 80 webbutvecklare registrerat sig på Trafiklab.se.
• I skrivande stund finns 97 projekt registrerade i Trafiklab.
• Över 100 tweets med länkar till Trafiklab.se redan de första dagarna efter lanseringen.
• Trafiklab belönades av tidningen Mobil med Guldmobilen 2011 för bästa offentliga mobila tjänst.
• Trafiklab nominerades till Årets svenska webbplats vid Swedish Drupal Awards 2011.

Stefan Ronge
VD. Ring mig på telefon 070-346 42 46 eller skicka ett mejl till es.ovitropednull@nafets

Magnus Nilsson
Digital projektledare. Ring mig på 0721-64 93 53 eller skicka ett mejl till es.ovitropednull@sungam

Therese Elmgren
Projektledare, PR. Ring mig på 070-324 65 52 eller skicka ett mejl till es.ovitropednull@esereht

Mats Mehlberg
Projektledare, PR. Ring mig på 070-916 06 71 eller skicka ett mejl till es.ovitropednull@stam

Övriga medarbetare nås på es.ovitropednull@nmanrof.

Du kan också skriva ett meddelande i formuläret nedan, så hör vi av oss så snart vi kan.

Det entreprenörsdrivna företaget iZettle lanserade i augusti 2011, med hjälp av en unik teknisk lösning, sin mobila betaltjänst som innebär att alla med en iPhone, iPad eller iPod Touch kan ta betalt med kort, när som helst, var som helst.

Deportivo fick i uppdrag att hjälpa till med lanseringen av iZettle och kommunicera dess enkelhet och användbarhet så tydligt som möjligt bland målgruppen.

Lösning

Vi identifierade tidigt olika grupper som skulle ha stor betydelse för en lyckad lansering. Grupperna innefattade exempelvis teknikbloggare, småföretagare och opinionsbildare. Under hela lanseringsfasen lät vi personer ur dessa grupper bli delaktiga genom att testa tjänsten och ge feedback på funktioner.

Resultat

Redan innan lansering hade iZettle blivit en snackis och på lanseringsdagen hamnade den snabbt på fjärde plats bland de mest nedladdade gratis-apparna i App Store.

Över 90 pressklipp, i tryckt media och på webben, från bland annat Metro, Dagens Nyheter, SVT, Aftonbladet, Dagens Industri och Göteborgs-Posten.

Promotionfilmen på Youtube har idag setts över 50 000 gånger.

På Twitter har 6 567 postningar handlat om iZettle och de har nått över 6 miljoner unika Twitter-konton. (källa: ubervu.com)

iZettle har också nämnts i över 100 inlägg på olika bloggar och fått uppmärksamhet på diverse techsajter och forum, såväl nationellt som internationellt.

I samband med lanseringen hade iZettle 2 000 kortläsare att dela ut till allmänheten. Samtliga dessa läsare var slut några dagar efter lanseringen.

IQ gav oss i uppdrag att tänka ut en kampanj som skulle kunna nå ungdomar och som skulle vara tillräckligt rolig och intressant för att förtjänas att spridas i sociala medier.

Lösning

Unga människor struntar i leverskador och beroendeproblematik eftersom dessa ämnen känns långt bort. Däremot bryr man sig om sitt utseende. Vi föreslog därför en omvandlare av alkoholmängd till kaloriintag; facebook-applikationen “Kaloriprofilen”.

I testet fyller man i hur mycket man drack senast och får reda på hur många kalorier det motsvarar i form av smör, vispgrädde, köttbullar eller kanelbullar. Till sist får man veta vad exakt man kan göra för att bli av med alla kalorier. Det kan handla om intensivdans eller att bowla i x antal timmar.

Kaloriprofilen skulle endast marknadsföras genom PR, word-of-mouth samt en avsiktligt begränsad reklambudget – cirka 1 600 kronor.

Resultat

Redan inom 5 dagar hade Kaloriprofilen testats av fler än 10 000 svenskar. En stor del av dessa delade vidare sina resultat på sina Facebook-walls. Överlägset flest (31 procent) av de som gjort testet är mellan 18 och 24 år, det vill säga den åldersgruppering som är prioriterad i IQs kommunikationsarbete.

Flera av Sveriges största medier, däribland Aftonbladet och Sveriges radio, uppmärksammade Kaloriprofilen. IQs vd Ann-Therése Enarsson var gäst i Extra Söndag P4 med Erik Blix

Bloggaren Kissie, med en av Sveriges mest vällästa bloggar, skrev ett inlägg om hur mycket
kalorier alkohol innehåller.

Kampanjen vann guld i PR-tävlingen Spinn (2010).

Kaloriprofilen förtjänade sin uppmärksamhet – och fick unga svenskar att börja räkna köttbullar istället för stora stark.

När Sveriges ledande detaljhandelsföretag ICA skulle öppna upp en ny typ av närbutik i Stockholm fick vi en brief som löd: “hur får vi kunderna att besöka en butik som ännu inte har öppnat?”.

Lösning

När vi började undersöka vilka typer av människor som skulle komma att bli ICA To Gos kunder, som arbetade i kvarteren kring Kungsgatan, såg vi en överrepresentation av  reklambyrå- och finansmänniskor. Många av dem är ofta uppkopplade, har smartphones och är långt framme vad gäller sociala medier. En målgrupp som hade tillräckligt hög teknikmognad för att testa nya tekniker. Vi såg också att vi kunde skapa ett allmänt nyhetsvärde och nyfikenhet genom att vara testa positioneringsbaserade tjänster på ett sätt som inte tidigare gjorts i Sverige.

Tillsammans med ICA To Go tog vi fram To-Go-Walla, Sveriges första Gowalla-baserade kampanj. Den som checkade in flest gånger genom Gowalla och svarade på en fråga kunde vinna en iPad. Vi skapade tillsammans med utvecklingspartnern Teknograd en Facebook-app för ICA To Go’s Facebook-sida där vi visade senast incheckade och en topplista över alla som checkade in på ICA To Go. Vi integrerade också topplistan på ICA To Gos blogg.

Resultat

Mer än 50 tweets som nådde över 20 000 personer (Tweetreach)
Tusentals människor besökte Facebook-sidan och bloggen
ICA To Go Kungsgatan gick från 6 check-ins på Gowalla till 308. På bara 7 dagar.

ICA To-Go-Walla fick människor att besöka (och checka in på) en butik som ännu inte hade öppnat sina dörrar. Och de verkade ha roligt under tiden.

Arbetsgrupp

• Koncept, design: Stefan Ronge och Anders Hallén, Deportivo
• Produktion: Fredrik Davidsson, Teknograd