En av de viktigaste uppgifterna för vÃ¥r byrÃ¥ är att skapa innehÃ¥ll som förtjänar sin plats vid sÃ¥väl diskussioner i fikarum som statusuppdateringar pÃ¥ Facebook. Det betyder att innehÃ¥llet – det kan vara en webbtjänst eller en företagsnyhet – utan en bombmatta av annonsering och reklamfilmer ska uppfattas som tillräckligt annorlunda, roligt eller angeläget för att en person ska vilja prata om det med en eller flera vänner. Det handlar helt enkelt om kreativ relevans. Eller relevant kreativitet om man sÃ¥ vill.

Deportivo arbetar sedan en tid tillbaka med Systembolagets dotterbolag IQ, som verkar för en värld där vi dricker med större måtta och ansvarsfullhet. Inför våren 2010 hade IQ och Deportivo en idé om att vi skulle väcka uppmärksamhet kring fakta som hittills delvis gått under radarn. Hur många kalorier innehåller öl, vin och sprit *egentligen*?

Som en spin-off till IQs framgångsrika test Alkoholprofilen föddes en Facebook-applikation: Kaloriprofilen. I testet fyller man helt enkelt i hur mycket man drack sist och får reda på hur många kalorier det motsvarar i form av smör, vispgrädde, köttbullar eller kanelbullar. Till sist får man veta vad exakt man kan göra för att bli av med alla kalorier. Det kan handla om intensivdans eller att bowla i x antal timmar. Detta resulterade i att ett stort antal av de som gjorde testet även delade resultatet.

VÃ¥r mÃ¥lsättning var att 10 000 skulle göra Kaloriprofilen inom en mÃ¥nad. Kaloriprofilen skulle endast marknadsföras genom PR, självspridning samt en avsiktligt begränsad reklambudget – i dagsläget cirka 1 600 kronor

Resultatet?

Aftonbladet.se skrev om Kaloriprofilen (där artikeln  i nuläget delats 182 gånger till Facebook)

Dagens Media skriver om nyheten här och gjorde en uppföljande artikel här

IQs vd Ann-Therése Enarsson var gäst i Extra Söndag P4 med Erik Blix

Bloggaren Kissie, med en av Sveriges mest vällästa bloggar, skrev ett inlägg om hur mycket kalorier som alkohol innehåller

Och redan inom 5 dagar hade Kaloriprofilen gjorts av fler än 10 000 svenskar. Överlägset flest (31 procent) av de som gjort testet är mellan 18 och 24 år, det vill säga den åldersgruppering som är prioriterad i IQs kommunikationsarbete.

Kaloriprofilen förtjänade sin uppmärksamhet – och fick svenskarna att börja räkna köttbullar istället för stora stark.

Arbetsgrupp
Deportivo
Mats Mehlberg (projektledning), Anders Hall̩n (CD), Tomas M̴sviken (design), Fredrik Davidsson (Teknograd Рbackend, teknik), Jon Goland (projektledning)
IQ
Ann-Therése Enarsson, vd
Christina Luttropp-Voquer, marknadschef