Betalvägg för hemlösa

Uppdrag
Många kampanjer på Facebook eller Twitter bygger på att människor bara ska trycka på gilla eller retweeta något. Vi och Stadsmissionen ville utmana den tanken.

Deportivo tog fram ett kampanjförslag som syftade till att 1) få uppmärksamhet för hemlöshet på Twitter. 2) kampanjen skulle vara så intressant att den fick spridning också i traditionella medier. 3) kampanjen skulle väcka engagemang som både mättar och värmer.

Lösning
Vi byggde världens första betalvägg för Twitter. För 25 kronor kunde man i en vecka följa några av Sveriges mest inflytelserika twittrare, exempelvis Sofia Mirjamsdotter, Felix Herngren, Johanna Koljonen, Gry Forssell, Niklas Orrenius och Fredrik Strage. Också författaren Susanna Alakoski som inte twittrar till vardags, postade bakom väggen. På kampanjsajten betonade vi att människor i hemlöshet inte blir mätta av en like på Facebook eller varma av en retweet.

Resultat
Kampanjen uppmärksammades stort på Twitter och fick ofattbara 3 000 omnämnanden under en veckas tid. De som twittrade bakom väggen spred även budskapet från sina ”vanliga” konton med sammanlagt 160 000 följare (vissa givetvis överlappande). Sammanlagt skrevs fler än 1 000 tweets från personerna bakom väggen, och många av dem belyste hemlöshet ur olika perspektiv.

Kampanjen fick stor medial uppmärksamhet i bland annat Dagens Nyheter, Metro, Aftonbladet, Kvällsposten, Nöjesguiden, SVT Nyheter, Sveriges Radio, Journalisten, Expressen, GT, Dagens Media och Resumé. Internationellt uppmärksammades kampanjen av en av världens största nyhetsbloggar, ReadWriteWeb. Kampanjen var också på topp-10 Best Ads på Creativity. Resumé rankade betalväggen som en av årets reklamkampanjer.

Även på redaktionellt utrymme framgick grundtanken med kampanjen; att hemlösa inte blir mätta av en like eller varma av en retweet.

Trots en grundmurad inställning om att allt på Twitter är gratis ville över 500 personer bidra med 25 kronor för att följa twittrarna bakom betalväggen. Många av de som betalade berättade om kampanjen för sina följare, återberättade gripande tweets om hemlöshet. Pengarna som samlats in räcker till 900 luncher för människor i akut hemlöshet.

Alla har inte varit positiva till greppet att sätta upp en betalvägg. Men ibland krävs det just oväntade och innovativa grepp för att lyfta frågor som sällan får stor uppmärksamhet eller finns på agendan, särskilt när det inte finns någon mediebudget.