ICA.

ICA To-Go-Walla

Uppdraget

När Sveriges ledande detaljhandelsföretag ICA skulle öppna upp en ny typ av närbutik i Stockholm fick vi en brief som löd: “hur får vi kunderna att besöka en butik som ännu inte har öppnat?”.

Lösning

När vi började undersöka vilka typer av människor som skulle komma att bli ICA To Gos kunder, som arbetade i kvarteren kring Kungsgatan, såg vi en överrepresentation av  reklambyrå- och finansmänniskor. Många av dem är ofta uppkopplade, har smartphones och är långt framme vad gäller sociala medier. En målgrupp som hade tillräckligt hög teknikmognad för att testa nya tekniker. Vi såg också att vi kunde skapa ett allmänt nyhetsvärde och nyfikenhet genom att vara testa positioneringsbaserade tjänster på ett sätt som inte tidigare gjorts i Sverige.

Tillsammans med ICA To Go tog vi fram To-Go-Walla, Sveriges första Gowalla-baserade kampanj. Den som checkade in flest gånger genom Gowalla och svarade på en fråga kunde vinna en iPad. Vi skapade tillsammans med utvecklingspartnern Teknograd en Facebook-app för ICA To Go’s Facebook-sida där vi visade senast incheckade och en topplista över alla som checkade in på ICA To Go. Vi integrerade också topplistan på ICA To Gos blogg.

Resultat

Mer än 50 tweets som nådde över 20 000 personer (Tweetreach)
Tusentals människor besökte Facebook-sidan och bloggen
ICA To Go Kungsgatan gick från 6 check-ins på Gowalla till 308. På bara 7 dagar.

ICA To-Go-Walla fick människor att besöka (och checka in på) en butik som ännu inte hade öppnat sina dörrar. Och de verkade ha roligt under tiden.

Arbetsgrupp

• Koncept, design: Stefan Ronge och Anders Hallén, Deportivo
• Produktion: Fredrik Davidsson, Teknograd