IQ.

IQ Kaloriprofilen

Uppdrag

IQ gav oss i uppdrag att tänka ut en kampanj som skulle kunna nå ungdomar och som skulle vara tillräckligt rolig och intressant för att förtjänas att spridas i sociala medier.

Lösning

Unga människor struntar i leverskador och beroendeproblematik eftersom dessa ämnen känns långt bort. Däremot bryr man sig om sitt utseende. Vi föreslog därför en omvandlare av alkoholmängd till kaloriintag; facebook-applikationen “Kaloriprofilen”.

I testet fyller man i hur mycket man drack senast och får reda på hur många kalorier det motsvarar i form av smör, vispgrädde, köttbullar eller kanelbullar. Till sist får man veta vad exakt man kan göra för att bli av med alla kalorier. Det kan handla om intensivdans eller att bowla i x antal timmar.

Kaloriprofilen skulle endast marknadsföras genom PR, word-of-mouth samt en avsiktligt begränsad reklambudget – cirka 1 600 kronor.

Resultat

Redan inom 5 dagar hade Kaloriprofilen testats av fler än 10 000 svenskar. En stor del av dessa delade vidare sina resultat på sina Facebook-walls. Överlägset flest (31 procent) av de som gjort testet är mellan 18 och 24 år, det vill säga den åldersgruppering som är prioriterad i IQs kommunikationsarbete.

Flera av Sveriges största medier, däribland Aftonbladet och Sveriges radio, uppmärksammade Kaloriprofilen. IQs vd Ann-Therése Enarsson var gäst i Extra Söndag P4 med Erik Blix

Bloggaren Kissie, med en av Sveriges mest vällästa bloggar, skrev ett inlägg om hur mycket
kalorier alkohol innehåller.

Kampanjen vann guld i PR-tävlingen Spinn (2010).

Kaloriprofilen förtjänade sin uppmärksamhet – och fick unga svenskar att börja räkna köttbullar istället för stora stark.