ICA.

Sveriges nya landskapsrätter

Uppdrag

Under 2010 genomförde ICA en tävling med syftet att kora Sveriges nya landskapsrätt. Deportivo ombads hjälpa till med PR-arbetet för att skapa redaktionell uppmärksamhet kring tävlingen samt den kokbok, med namnet Sveriges nya landskapsrätter, som skulle släppas i samband med att tävlingen avslutats.

Lösning

Vi insåg snabbt att det stora arbetet skulle bestå i att kontakta lokalmedia runt om i Sverige och erbjuda dem skräddarsytt redaktionellt material och intervjuer med lokala tävlingsdeltagare. I samtalen utmanade vi den traditionella lokala maträtten, vilket skapade en intressant medial dynamik.

Av alla landskapsrätter valdes slutligen en ut som Sveriges främsta landskapsrätt av bland andra jordbruksministern Eskil Erlandsson.

Resultat

Resultatet av mediebearbetningen blev över 80 pressklipp i tidningar, radio och TV i samtliga landskap runt om i Sverige.