Hela Världen, Svenska kyrkans internationella arbete – julkampanj 2009

Uppdraget handlade om att skapa uppmärksamhet och engagemang som leder till ökad försäljning på webbshop.svenskakyrkan.se där besökare kan köpa fredsmäklare, brunnar eller vatten till behövande.

Under julen 2009 genomförde en rad hjälporganisationer kampanjer som köpt stort annonsutrymme. Flera av organisationerna erbjöd liksom Hela Världen en möjlighet att inhandla specifika saker som grisar, getter eller vattenreningstabletter. Hela Världen valde att lägga små resurser på annonsering och istället kommunicera webbshopen genom PR och information.

Alternativ julshopping som gör verklig skillnad

Siffror från HUI visade att svenskarna slagit rekord för julklappsinköp tretton år i rad. Samtidigt visade en annan undersökning från Tradera att relativt få svenskar är nöjda med de julklappar som man får. Strategin kring kampanjen syftade till att väcka frågan om julklappsinköp kommit att ta alltför stor del av julfirandet och samtidigt visa på alternativ julshopping som gör verklig skillnad.

Sifo utförde på uppdrag av Hela Världen en undersökning med över 3 000 respondenter som visade att ett stort antal svenskar känner stress inför julklappsinköpen. För att skapa mer relevant information för lokalmedier togs siffror för samtliga Sveriges län fram tillsammans med ett gediget faktaunderlag och sammanfattningar av undersökningen. Att väcka frågan om julklappsstressen gått för långt blev ett sätt för Hela Världen att berätta om sitt viktiga arbete i utsatta länder och samtidigt visa på alternativ julshopping i Svenska kyrkans webbshop.

Stort engagemang

Engagemanget mot överdriven julshopping och för välgörenhet var stort. Hela Världen, Svenska kyrkans internationella arbete skapade en Facebook-grupp med namnet ”Vi som INTE vill slÃ¥ julklappsrekord” som snabbt fick över tusen medlemmar. I gruppen diskuterades till exempel alternativt julfirande med julklappsutdelningar som inte tar upp halva dagen.

Uppmärksamheten för Hela Världens undersökning var också mycket stor i traditionella medier. Totalt publicerade cirka 40 medier artiklar eller inslag om nyheten. Däribland Svt Rapport, Svt God Morgon (där Hela Världens utlandschef Maria Grape satt som gäst), TT och Aftonbladet Debatt (där Ärkebiskop Anders Wejryd skrev en debattartikel som publicerades på julafton).

Glädjande nog ledde uppmärksamheten och engagemanget från svenskarna till att insamlingsmålen för kampanjen slogs med råge.

Arbetsgrupp
Mattias Carlsson, insamlingschef Svenska kyrkan Internationellt arbete
Stefan Håkansson, pressinformatör Svenska kyrkan Internationellt arbete
Mats Mehlberg, Stefan Ronge, Deportivo